Опыт домена СO: правила, маркетинг, аукционы

В 2010 году мир узнал, хотя, скорее вспомнил, о колумбийском домене CO. В зоне сменилась администрация, были значительно либерализированы регистрационные правила, позволившие регистрировать домены второго уровня (в том числе и нерезидентам), кроме того, изменилось позиционирование домена. Теперь он был не просто национальным, а международным, и при этом альтернатива «перенаселенному» COM.

В результате, «перезапуск» СО привел к тому, что всего за 4 месяца в домене было зарегистрировано свыше 600 тыс. имен второго уровня!

О составляющих феномена колумбийского домена рассказал в интервью специалистам RU-CENTER вице-президент администрации домена CO Эдуардо Сантойо.

<…> Какие методы продвижения использовались вами при «перезапуске» домена?

На разных этапах были задействованы разные маркетинговые инструменты.  Для каждой целевой группы мы разработали свои активности. На первом этапе в основном работали «прямые продажи»: мы рассылали письма по владельцам доменов третьего уровня, много встреч проводили с юристами, выступали с презентациями на мероприятиях, размещали рекламу в средствах массовой информации.

На этапе приоритетной регистрации для владельцев товарных знаков мы действовали через регистраторов, через них занимались популяризацией идеи регистрации доменов .CO и побуждали их активнее работать с клиентской базой.

Были и необычные способы. Так, мы устроили благотворительный аукцион, на котором единственным лотом был домен i.co. Мы передали в компанию Twitter домен t.co. Ведь там 400 млн пользователей. Все это делалось, чтобы в Интернете люди стали говорить о домене CO…

<…> Почему вы решили проводить аукционы [на разных этапах открытия домена – Info.nic.ru]?

Мы сделали заключение, что система аукционов – это наиболее нейтральный и открытый способ для их участников получить привлекательный домен. В этом случае сами участники определяют цену доменов, ее не навязывает реестр. <…> Аукцион доменов на этапе LANDRUSH – это прозрачность, открытость и предсказуемость.

Полная версия интервью «Домен CO: колумбийский опыт открытия нового домена» опубликована на страницах Info.nic.ru.