До потолка еще далеко

Домен .AU был запущен в 1986 году. В 2002 году общее число доменов второго уровня .AU составляло 282,6 тыс. С тех пор домен .AU пережил период активного роста и 11 лет спустя в июле 2013 года количество доменов .AU достигло 2,69 млн.

На протяжении этого времени количество национальных доменов .AU росло под влиянием таких факторов, как политика регистрации доменов, цены, маркетинговая стратегия и образовательные программы администратора домена.

Теперь отдельоно о каждом из факторов, оказавших решающее влияние на развитие домена .AU.

Политика регистрации доменов AU

Правила, разработанные администратором домена .AU  на протяжении многих лет, были направлены на укрепление домена на рынке и увеличение количества доменных регистраций. Так, в 2002 году был снят запрет на регистрацию более одного домена на организацию. В 2005 году был снят запрет на географические домены в .COM.AU и .NET.AU. В 2006 году для штатов Австралии были запущены отдельные географические домены (wa.au, vic.au, nsw.au, nt.au, sa.au, qld.au, tas.au, act.au). В 2008 году произошла либерализация политики трансфера, что позволило намного проще передавать домены другому владельцу и привело к активному развитию вторичного рынка доменов.

Цены

В 2002 году средняя розничная стоимость двух лет регистрации в .COM.AU составляла $140. В 2013 году этот показатель упал до $19,95.

Разница в оптовой стоимости в 2002 и 2013 гг.

Маркетинговая стратегия

Администратор австралийского домена AusRegistry делает ставки на партнерство с регистраторами. Если в 2002 году у AusRegistry было партнерство с 8 регистраторами, то 11 лет спустя это количество достигло 41. 25% регистраторов австралийского домена располагаются за пределами Австралии.

Образовательные программы

Начиная с 2002 года, AusRegistry активно продвигает преимущества обладания доменом как среди компаний, так и частных лиц.

Развитие субдоменов .AU

Как видно из нижеприведенного графика, самым популярным субдоменом среди австралицев является .COM.AU.

Стоит отметить, что рост домена .AU совпадает также и с темпами роста других крупных доменов, например, .DE, .CA, .COM и .NET. Это указывает на положительное развитие рынка доменов в целом. Некоторые эксперты связывают рост количества доменов с активным развитием электронной комменрции во всех странах, а также с тем, что многие компании создают и активно развивают свое присутствие в Интернете. По данным агенстива статистики Австралии, в 1998 году лишь 6% бизнеса было представлено в Сети, в 2000-2001 гг. этот показатель увеличился до 22% и вырос до 45% в 2011-2012 гг.  

Опрос показал, что те, кто до сих пор еще не имеет доменного имени, вряд ли зарегистрируют домен и в будущем. 87% опрошенных не видят для себя причин регистрировать домен. Интересно то, что среди этих 87% опрошенных 10% имеют свой бизнес, а 6% ведут собственные блоги, а значит, они представляют собой идеальных претендентов на регистрацию домена.

95% опрошенных довольны политикой управления своего национального домена и полностью идентифицируют свою страну с доменом .AU. Если бы австралийцы, у которых пока нет собственного домена, все-таки решились бы на регистрацию, то скорее всего они бы выбрали именно .AU, а не .NZ (Новая Зеландия), .ASIA, .COM или какой-либо другой домен.  

Компании также доверяют своему национальному домену. 80% опрошенных, которые имеют домен .AU, используют его для своего бизнеса.

Согласно исследованию, запуск новых доменов верхнего уровня вряд ли составит конкуренцию национальному домену Австралии. Австралийцы не станут регистрировать другие домены только потому, что у них стало больше выбора. Ведь 95% австралийцев ассоциируют Австралию с .AU.

Администратор домена .AU допускает, что австралийцы могут начать регистрировать новые домены верхнего уровня из чувства любопытства, но станут ли новые домены конкурентом .AU, покажут лишь данные о продлении регистраций. 

Основные факты исследования:

• У 76% опрошенных нет доменов;
• 74% австралийцев выбирает .AU для своего онлайн-присутствия;
• Среди аудитории владельцев доменных имен мужчин почти в два раза больше, чем женщин;
• Доменные имена имеют в основном люди в возрасте 35-64 лет;
• 28% опрошенных, у которых есть домен .AU, продавали или покупали свое имя на вторичном рынке;
• 84% обладателей доменных имен говорят, что зарегистрировать доменное имя очень просто.