Образец для подражания

Запущен домен .CANCERRESEARCH ("изучение рака"), который примечателен интересной и, возможно, уникальной на сегодняшний день концепцией среди новых доменов верхнего уровня (New gTLD).

Формально .CANCERRESEARCH не является брендовым доменом согласно правилам ICANN, однако на сегодняшний день нет четких планов в отношении передачи имен в этом домене третьим лицам, а в компании, управляющей доменом, говорят о том, что используемая ими модель могла бы стать примером для брендовых доменов.

Администратор зоны, Австралийский фонд изучения рака (ACRF), сотрудничает с техническим оператором реестра – компанией ARI Registry Services, а для рекламной кампании было нанято агентство M&C Saatchi.

Администратор зоны зарезервировал 80 доменных имен .CANCERRESEARCH для собственных «рекламных нужд», что разрешается правилами ICANN, и делегировал сегодня несколько доменов для сайтов, рассчитанных на распространение информации об исследованиях в области онкологических заболеваний и сбор средств на соответствующие цели.

Необычность используемой ими концепции состоит в том, что, несмотря на множество используемых доменных имен, все это выглядит по сути как один большой сайт.

Если вы зайдете на home.cancerresearch и кликнете по ссылке Donate («сделать пожертвование»), то будете перенаправлены на donate.cancerrresearch. Если вы кликнете на ссылку lung cancer («рак легких»), то попадете на lung.cancerresearch. Есть также ссылка на страницу theone.cancerresearch, посвященную сбору средств.

Если не смотреть в адресную строку, складывается полное ощущение, что находишься на одном и том же веб-сайте. Сайты на разных доменах сделаны в одном стиле и очевидно являются частью одной кампании.

Нельзя сказать, что это что-то абсолютно новое. Перенаправление пользователей на другие домены в рамках одного и того же портала случается довольно часто. Однако в случае с New gTLD такое происходит впервые. В плане навигации здесь есть элемент новизны.

Тони Кирш, глава консалтингового направления компании ARI, заявил, что ACRF может «послужить наглядным примером для владельцев брендовых доменов, которые пока не определились со своей концепцией».

Впрочем, .CANCERRESEARCH не является брендовым доменом согласно строгим правилам ICANN из Спецификации 13. Сейчас он скорее ближе к неофициальной категории «закрытых доменов общего назначения».

.CANCERRESEARCH был запущен 4 февраля, однако до сих пор ничего не известно о дате начала приоритетной регистрации. На данный момент доменные имена в этой домене есть только у оператора реестра.

Тони Кирш говорит о том, что в будущем зона .CANCERRESEARCH будет открыта для третьих лиц, однако при этом будут жесткие требования к кандидатам. Сейчас эти требования еще не определены.

Он также подтвердил, что на сегодня в .CANCERRESEARCH нет аккредитованных регистраторов.